コンテンツを流行らせる要素とは？（TED）

動画の視聴者数、サイトのPV数を多くしたい…自分のコンテンツをたくさんの人に見てほしい。これはコンテンツを提供する側の共通の願いです。

では、人が興味をもつコンテンツとは一体何なのでしょうか。

本記事では、ダオ・グエン氏による「コンテンツを流行らせる要素とは？」をご紹介します。これを見れば、意図的にバズりを生み出せる？

概要

社内でオフィスにヤギを連れてくるイタズラを配信した話が最初に取り上げられています。（オフィスにヤギ！？スケールが大きいですね（笑））。内輪でのサプライズなので視聴者数に期待していなかったのですが、最終的には９万人以上の視聴者を獲得したそうです。どうしてこんなにも多くの人がこの配信に惹かれたのでしょう。

寄せられたコメントを分析すると、視聴者が「共通の期待」に参加していたからと考えられました。確かにイタズラをかけられた人の反応が見たくなりますね。

この仮説を検証するために、今度はスイカが爆発するまで輪ゴムを巻きつけるライブ動画を配信したところ、80万人の視聴者を獲得できたのでした。

〇〇をやってみた系の動画が人気なのも、同じ心理作用が働くのでしょう。これから突拍子もないことが起こるぞ！という期待感で、ついつい最後まで見てしまいます。

「コンテンツを流行らせる方法」。グエン氏によると、この質問がそもそも見当はずれだと言います。内容が重要なのではなく、コンテンツの受け手が何を考えるかが肝心のようです。

職場のイタズラ，食べ物，動物，まとめ記事…などのテーマ、動画の長さが15分，画像が15枚，2000ワード…などの形式で、メタデータを考えるのでなく、コンテンツがユーザーの生活にどのような役割を果たすのかを考えると述べられています。

この考えに沿ってコンテンツを分類したものを「文化地図」と名付けたそうです。
分類項目にはユーモア，自己表現，何かの手助けになる，何かの感情を生む、といった例が挙げられています。

コンテンツの受け手に、自分のコンテンツがどう役立つか。これを深く理解できれば受け手に合ったコンテンツを作れ、受け手の心に響くとして発表はまとめられています。

レシピに関する例が挙げられていました。レシピの通常の役割はもちろん献立を何にするかです。しかしこれを逆に、役割から考えてみたといいます。絆を深めることをテーマとし、誰かとお菓子作りをする・難しいことに挑戦する、の２つを取り入れたレシピにしたのです。

完成した「最高のチョコレート・ブラウニー」はユーザーに友人と一緒に試してみようと想起させ、お菓子作りで絆を深めるコンテンツとして成功したのでした。